cnet科技资讯网5月19日国际报道 通过推出数十个专业性网站，aol要将其工作重点转向利基受众市场。
     aol在上周五正式推出的parentdish站点就是面向家长的；紧跟着将于本周二推出专业乡村音乐站点the boot、专业嘻哈音乐和节奏蓝调站点the boom box。aol对站点进行细分的目的就是希望能吸引来更多的广告收益，拯救其迅速下滑的互联网访问业务，并将这些利基站点称为是“激情点”。
     这些站点也折射出互联网用户趋于成熟的一面，用户在aol.com和yahoo.com等门户站点上花费的时间很少，都是直接在更专业的站点上搜索专业内容。aol负责垂直内容业务执行副总裁比尔·威尔逊（bill wilson）在谈论到aol细分站点的计划时，情绪高涨地说：“消费者市场正走向细分化，我们希望向用户提供许多扇门，而不仅仅是一扇供用户进入的前门。”
     aol在过去的几个月中已经推出或重新设计了几十个web站点，这些站点涵盖了从music和sports等通用门户站点到独立的音乐站点spinner和时尚站点stylelist等专业站点。aol计划在今年年底再推出二十多个专业站点，其中包括游戏下载站点bigdownload。
     盯上利基受众市场的不只aol一家。雅虎最近推出的shine站点的服务对象就是25-54岁女性。但是，作为第四大互联网公司，aol在规划利基受众市场方面更有热情。
     恩德勒集团（enderle group）分析师罗伯·恩德勒（rob enderle）说：“大型互联网站点目前遭遇的问题是目标细分不精确。设计的内容是面向大众的通用性内容，而现实生活中的我们都是一个个独立的个体。”
     当aol还被称为美国在线时，就曾一度统领了互联网领域，向数百万的美国人提供了首次互联网尝试，2002年巅峰期的美国用户曾高达2670万人。
     但随着有线和电话公司提供的高速互联网连接的普及，采用aol拨号连接的用户数量开始迅速下滑，迫使aol改变策略，不再坚守只向付费用户提供新闻、音像等服务的策略，而是通过广告站点向用户提供免费服务。
     aol最初曾试图吸引过去和当前的付费用户访问其免费站点，但因广告营收不景气而又开始寻求其它提高网站流量的途径。威尔逊表示，“如果你的目的只是留住现有用户，那么你的用户就不会继续增加。”
     已有迹象表明aol取得了一些成功。据comscore测试的流量资料显示，aol在独立访问用户数量和页面浏览量方面已连续7个月出现增长。aol第一季度内容站点的页面浏览量比去年同期增长了22%，达到95亿，其中还不包括电子邮件、即时信息和aol.com门户网站的浏览量。今年4月份aol内容站点的访问用户达5500万，同比增长12%。
     comscore的执行副总裁杰克（jack flanagan）称，尽管利基站点担负不起aol的增长重任，但能迅速吸引大量的受众。
     但aol流量的增长还没有转化成广告收入，其第一季度广告收入平平，实际上，aol站点上非搜索广告业务收入比去年同期下降了18%。广告收入增长最快的是aol为博客站点等第三方网站销售的广告收入。
     aol platform-a业务部门的总裁琳达（lynda clarizio）称，借助新管理体系、重新组建的销售团队和新型的自服工具，aol希望能再次实现广告收入的增长。利基站点将是其增长战略的一个重要组成部分。
     aol已经拥有了行为目标定位技术，方便广告客户跟踪受众。但琳达认为，一旦受众进入了某一领域，再想改变就不容易了。而利基站点将有助于aol吸引更多的广告。琳达说：“一般情况下，最有价值的广告最值钱。”
     威尔逊称，aol推出利基站点的决定主要是基于aol能向消费者提供其它地方所没有的体验。这些独立的利基站点将享有前所未有的自由━━许多站点甚至屏蔽了aol标识，以便很好地吸引特定受众。
     parentdish站点是面向家长的，访问者可以共享照片，互相交流。parentdish将采用雅虎的flickr照片共享服务，而不是aol自己的照片共享服务。
     aol的计划还包括在利基站点中集成aim即时通讯平台，以便用户发现正在访问某一个具体站点的其他aim用户。
     但forrester research分析师萨拉（sarah rotman epps）却警告说，aol推出的利基站点服务可能无法吸引所期望的所有用户。萨拉说，aol无法预料消费者使用内容的所有方式，因此需要采取不同的策略，进行不断创新、尝试，从失败中吸取经验教训。
    

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